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金立投资10亿元建设的东莞大岭山金立工业园也失去了往日的荣光。此前

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-12-01
摘要:“金品质,立天下”,昔日的金立手机王国,如今却轰然倒塌。 创始人刘立荣的赌场失意,无疑加剧了金立的陨落。而在依靠“超长待机、高性价比”稳居手机线下市场第一后,近几年

“金品质,立天下”,昔日的金立手机王国,如今却轰然倒塌。

创始人刘立荣的赌场失意,无疑加剧了金立的陨落。而在依靠“超长待机、高性价比”稳居手机线下市场第一后,近几年金立在市场定位、营销策略方面似乎也下错了“赌注”,让这家曾跻身国产手机第一阵营的手机品牌,慢慢走到了破产重组的边缘。

11月28日,金立召开经营性债权人会议,参与人主要是债务在8000万元以上的供应商债权人。一位参会的供应商代表告诉《中国经营报》记者,会议就破产重组事宜征求债权人意见,从现场谈话来看,多数人同意金立破产重组,“因为破产清算的赔偿低于破产重组。”

此外,记者在位于东莞大岭山的金立工业园调查获悉,该工业园于2018年年初就开始裁员,如今大部分宿舍楼都已空置,并且车间内大部分产线已经停产,部分运营的产线则是在为其他厂家做代工。

巨头陨落

金立由刘立荣创办于2002年。当年,刘立荣离开DVD行业,凭借着之前与他有合作的(金正)老渠道商转投金立手机阵营,在手机行业取得不俗成绩。

2005年,成立刚3年的金立邀来了刘德华代言,并由冯小刚亲自制作广告,“金品质,立天下”这句广告词经央视1套播出后火遍全国,成功为金立打开了知名度。

此后,金立开始迎来高光时刻。2006年,其凭借400万的销量锁定了国产手机第一阵营的位子,并在一年后正式布局印度市场,开启了国产手机的出海行动。在2014年之前,金立一直是印度手机市场的霸主,占据了近七成的市场份额。

2008年,在中国手机市场的“千机大战”中,如波导、夏新、科健、南方高科及天时达等手机品牌陆续被市场淘汰,而金立依靠“超长待机、高性价比”的特性突围,并在2006年~2009年期间稳居手机线下市场第一。2010年金立手机销量突破1000万台,成为最大的国产功能手机品牌,一时间风光无两。

但是,盛极之下,金立又迅速陨落。

本报记者从金立多家供应商方面获悉,金立从2016年后对供应商就一直存在欠款延迟付款,或者回款不全的情况。此后,有关金立资金链断裂的传闻就甚嚣尘上。

此后,2018年1月10日,“东莞市第一人民法院执保冻结刘立荣持有该公司41.4%的股份”的消息被媒体曝光,接着1月16日“深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权”。

2月7日,欧菲科技发布公告称对金立应收账款余额超6亿元,已逾期两月以上。

此后,金立债务危机的传闻相继被印证,并呈愈演愈烈之势。

“赌局”失利

短短几年间,金立的跌宕命运让人唏嘘。但导致其资金链出现问题的根源,各方依然争论不休。

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